国庆特刊:抖音第一网红莉哥入驻虎牙,成直播新人后继力不足
发布时间:09-29 标签: 莉哥 虎牙直播 抖音

4000万粉丝,超过两亿的点赞量,名不见经传的小女生「莉哥o3o」成为了抖音短视频平台的第一网红,单条视频动辄上百万的点赞量。巨大的流量价值使得各直播平台也盯上了莉哥。之后便有传闻称莉哥将会入驻直播平台虎牙。而在九月初虎牙也正式官宣与莉哥签约,并于9月7日正式开启莉哥的直播首秀。

抖音上莉哥粉丝量超过4000

但短视频网红踏入直播这个领域,真的能嫁接其原有的流量与粉丝吗?

莉哥并非短视频达人跨界直播领域的先行者,早前微博短视频网红鼻祖papi酱就在八大平台同步直播,但直播过程中多次出现因紧张请求暂停的情况,场面一度十分混乱,腾讯科技用一篇《papi酱首开直播:更像是一场满足铁杆粉丝八卦的个人秀 》的稿件,描述出作为2016年最火短视频网红papi酱尝试进入直播领域最终宣告失败的尴尬境况。

从Papi酱的首秀翻车我们无疑可以看出直播和短视频这两种当下最流行的视频内容平台是有最本质的区别,即实时的互动。15s-3min的短视频可以通过前期剧本下功夫,后期配音特效剪辑而体现戏剧效果,从而达到病毒传播。但直播却是实时互动,相较短视频而言,要求主播有更强的互动掌控能力与直播内容能力,而随机应变的能力更是重中之重。

在papi酱尝试失败的两年后,来自快手短视频的骚白天价签约斗鱼,首秀人气破千万无疑再度给了短视频网红们进入直播一次希望,似乎预示短视频网红可以打破直播尬聊的尴尬局面。而就在今年七月份斗鱼签约DNF人气主播旭旭宝宝后,虎牙迫切需要一个有着庞大粉丝群体的流量主播来与之抗衡,此时拥有抖音第一网红IP的莉哥无疑是最好的选择。

对于此次莉哥能否延续骚白的辉煌,打破papi酱的直播尬聊魔咒也成为了互联网万众瞩目的热点。

连续一个月铺天盖地的通稿宣传后,9月7日在LOL人气选手Uzi、虎牙当家主播蛇哥、轩子巨2兔等人气大佬助阵下,莉哥直播生涯首秀轰轰烈烈拉开了序幕。人气破350万,礼物价值达到了95万,弹幕数量超过50万,一条条数据宣告着莉哥直播第一战取得的辉煌成绩。

 莉哥首秀直播数据也是迄今为止最好的一场(数据来源:Toubang.tv

虽然比不上同为短视频作者跨界直播的纯白和骚白首秀一度刷上微博热搜破千万的热度,但也成功跻身头部主播阵营。

而莉哥作为音乐视频达人入驻虎牙并没有选择颜值分类,而是瞄准了英雄联盟,大有再复制一个冯提莫、周二珂等女主播的气势,然而「唱歌的都没有我 LOL 打的好,LOL 打的好的都没我唱的漂亮」的招数已经用老。

首秀当天 RNG 战队成员 Uzi 为助阵莉哥,缺席了一场LPL 夏季赛比赛,这让虎牙观众大为不满,纷纷在直播间刷屏,认为莉哥选 LOL 作为直播分类纯属捣乱,「复制冯提莫」的套路变成了一记乌龙球。

而接下来的二十几天,没了首秀助阵嘉宾的加持,没了老练主播的主持控场,莉哥这才发现其实自己根本掌握不住直播间这个舞台。

莉哥直播一周后的数据(数据来源:Toubang.tv


在直播的第七天莉哥直播间峰值最高在线80万,弹幕量达6.18万。与首秀成绩相比,已经拉开距离,而前一天,莉哥就因为直播间观众的弹幕压力失控痛哭过,为了自己曾经将微信好友的席位以三万元礼物的价格进行贩卖而公开道歉,这件事被各大网络平台传播后,在另一方面为莉哥直播又一次制造了话题也是一次变相的宣传。

但这次事件也从侧面反映出一个问题,面对直播间各种水友在公屏上的互动,莉哥做不到合理摆正自己的心态,也无法掌控整个直播间的节奏。

迄今为止莉哥直播时长数据(数据来源:Toubang.tv

在这之后的半个月里,莉哥直播总时长仅仅只有35.4个小时,多数情况下,莉哥的单场直播只会在1-2.5小时之间。相对多数头部主播而言,已经算是短时,也并不能有效进行粉丝运营,而在这些短时直播内,莉哥也通常选择与观众互动,间歇唱几首歌曲的方式,无法兼顾游戏直播的本职内容,这使得虎牙平台上原本寄予厚望的游戏观众大为失落,而部分粉丝也因为直播内容与抖音内容同质化产生了欣赏疲劳,从而导致莉哥再也交不出比首秀更好的直播成绩单。

莉哥最近一场直播数据(数据来源:Toubang.tv

根据头榜数据(www.toubang.tv)显示,莉哥927的直播峰值观众已经降到了47万,弹幕2.99万,礼物价值则仅仅只有2539,只有首秀的1/10,而在虎牙的直播排行榜上更是完全看不到莉哥的影子。同样短视频网红出身,传闻斗鱼两亿签约骚白,又爆料虎牙超千万签约莉哥,相比于骚白综合实力在入驻斗鱼后常年排行前十,莉哥目前似乎并没有达到虎牙天价签约的期望。

仅七天主播全平台综合实力排行仅次于旭旭宝宝的骚白

作为一名直播新人,莉哥交出了一份漂亮的成绩单,但作为抖音大网红,莉哥的直播成绩又似乎陷入了跨界魔咒的旋涡中,在不改变直播策略,不调整直播内容,专注粉丝需求的情况下,莉哥在虎牙直播的历程可能未必有一个满意的成绩。而作为一名直播新人,莉哥当前急需了解自己的相关数据与粉丝画像,以此为基点去展现给观众所喜爱的直播内容。

而莉哥能否借助国庆长假,为自己的直播满月庆祝画上一个饱满的句号,也值得粉丝们期待。

 

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